腾讯体育为何要和英超合作?

近期,腾讯体育与英超联盟最近达成合作,正式成为英超联赛大陆地区独家新媒体转播平台,将全程转播英超 2020-2021 赛季剩余全部赛事,共372 场。有消息称,此次转播权的费用为 1000 万美元。2020-2021 赛季英超联赛于 9 月 12 日已经正式拉开战幕,腾讯体育将从第二轮开始进行全部赛事转播,英超提供播出足够场次的免费赛事。腾讯体育会员体系将推出英超会员包,购买会员的用户可获得新赛季礼包,拥有线上和线下官方活动优先参与资格。开通可以观看英超本赛季直播,获赠一年腾讯体育会员。 英超官方也将入驻腾讯内容开放平台,覆盖微信、QQ、腾讯新闻、腾讯体育、看点快报等腾讯平台,提供比赛、球队、球员资讯等图文和视频内容。而这一次腾讯体育接受英超版权可谓是临场救火。

9月初,由于新冠疫情使英超联赛停摆3个月,英超与PP体育在版权费用上发生了分歧,于9月3日正式解除此前达成的3年转播协议。针对PPTV拖欠首年1.6亿英镑版权费半年之久的指责,PP体育解释称实际上早已依照协议向英超联赛超额预付了版权周期费用。2017年,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://fstaoming.com/,英超PP体育以3年5.64亿英镑的价格与英超联盟达成2019-2022年三个赛季的独家转播权,而这一价格是此前的12倍。由于没有进行分销、会员与广告收入未能达到预期,PP体育高价拿下英超版权被外界普遍认为是一大商业失误,最终导致双方仅合作一年便提前终止合约。

究其原因,是因为过去几年,由于资本过分关注引发国内体育版权价格暴涨、泡沫化严重。体育产业正在迅速发展,借助互联网的流量思维,企业认为可以借助体育比赛带来的流量带来整个生态的发展,但是这个思维其实是有些问题的因为体育比赛的流量和电商等形态还是有些不同,而英超版权的收入过高,因此对于企业的经营形成了冲击,而经过疫情,英超版权在多个地区的费用开始下降,但是在中国区域却并不下降,因此这对于PP体育而言是有所不公平的,而腾讯体育也相对来说捡了一个大便宜。

对于腾讯体育而言,英超版权还是很重要的,腾讯的资金实力足够,在体育上的布局也比较完善,但是腾讯体育力推的NBA,由于受到了火箭队事件的影响,受到了很大的冲击,而足球是腾讯体育薄弱的一块,而英超版权可能弥补在腾讯体育这一块的欠缺。腾讯在游戏方面,也有足球这方面的布局,可能产生一定的联动效应。视频也是腾讯着重投入的方向,腾讯在技术上也有充分的播出体育比赛的经验,相关的体育资源可以进行整合,腾讯的经济实力也足以支撑英超版权。在体育和娱乐方面,腾讯体育已经有了比较充分的布局,而文体不分家,因此对于腾讯来说,收购英超版权是一步好棋。

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